最近，余姚消费者陈先生在舜水南路某烟洒商店买了2瓶标示2018年生产的“53度茅台酒”，准备晚上请客时用，每瓶价格为2650元。

  用餐时，陈先生发现酒瓶的标签处竟然有酒水微微渗出，他怀疑这是假酒，于是没有打开酒瓶，并且又到那家烟酒店买了同样的2瓶茅台酒，然后向店家提出酒有问题，但店家称这4瓶茅台酒是自己从别人手中回收来的，应该不会有假。交涉无果后，陈先生拨打12345市民热线进行了举报。

  余姚市市场监督管理局接到举报后，当晚就组织执法人员来到该烟洒店进行现场检查。经查，除了这4瓶茅台酒，在店里确实未发现其他任何茅台酒。

  为辨别真伪，该局马上联系了贵州茅台酒股份有限公司（下称“贵州茅台公司”）的打假人员，打假人员专程赶到余姚，对这4瓶酒进行鉴定。

  经仔细查验，这4瓶酒的外包装和酒瓶都是真的，但掀开瓶身中间位置处的标签，发现标签下面竟然隐藏着一个细小的针孔。

  打假人员表示，假冒的关键就在这个针孔，违法者先撕下真酒酒瓶上的标签，利用专业设备在瓶身上钻出针孔，将里面的真酒抽出，灌入其他价格实惠公道的酒，再将针孔堵上，并将标签贴上，然后冒充真茅台酒进行销售。

  针对当事人涉嫌销售假冒注册商标的产品的行为，目前市场监督管理部门已对此案进行立案调查。

  消费者沈先生则是一下子买到了40箱假茅台酒。大约两个多月前，他通过以前认识的一个朋友，以每瓶2000元的价格从贵州某贸易公司购买了40箱标注为2020年生产的53度“飞天”茅台酒，共计240瓶，总价48万元。

  沈先生将部分酒送给亲属和朋友品尝，有朋友喝了后认为这个酒不正宗，便向他反映。后因多次向卖方维权未果，沈先生于12月7日将剩余的26箱酒送到市场监督管理部门诉求维权。

  贵州茅台公司的打假人员再次进行了鉴定，利用防伪识别器加上肉眼观察，对这批酒的外包装箱、包装带、封口胶布、喷码、产品合格证、防伪标识、包装盒、瓶盖、瓶身商标、有机码、溯源芯片、丝带、胶帽、防串码等进行了全面辨认，最终确认这批酒非该公司生产，属于假冒注册商标的产品。

  据打假人员介绍，虽然这批酒从内到外都是假的，但其仿真度较高，消费者从外观上一般难以辨认真伪。不过从一个细节处不难发现问题：这批酒的外包装上贴着一个白色小标签，标签上标有“国酒茅台”字样，事实上贵州茅台公司自2019年6月底开始已经停用“国酒茅台”商标，自此后生产的茅台酒不可能有“国酒茅台”的标识，而此案中这批酒标注的生产日期却是2020年，这酒是真是假就可想而知了。

  因该案违背法律规定的行为发生地在贵州，且案值较大，目前余姚市市场监督管理局已将案件线索依法移送给了公安部门。

  ●在光线充足的灯下仔仔细细地观察瓶身表面，重点观察瓶盖附近、天地盖底座、酒标后面、瓶底字体图案凹陷处等等，边观察边用手摸瓶体有无凹凸点。

  ●用强光手电灯从瓶身前后标之间空白处照射瓶体，尤其注重前后标的背面有无小黑点，要注意区分瓶体瑕疵点和黑点的区别。打孔破坏了瓶身位置原有的纹理，打孔后无论填充什么材质，用强光照射瓶身，瓶身都一定会出现小黑点。

  对于茅台来说，酒瓶特别要注意检查瓶底麦穗标和字母中间位置。因为瓶底花纹多，打孔位置较隐蔽，不易被人发现，所以常常会出现被打孔的情况。

  1.认清生产商。市民在购买酒水前，一定要注意仔细观察包装，注意认清生产商、生产地址。

  2.“”“专供”别轻信。对于市面上打着“”“专供”旗号的酒水，一定要注意鉴别，以免上当受骗。

  3.价格太低不可信。选购酒品时，假如发现价格特别便宜，就要提高警惕，切莫贪小失大。

  4.正规渠道购买。挑选出正规的实体店、电子商务平台购买酒水，若发现假冒伪劣线索，及时向有关部门举报。

  史上最大平价飞天茅台放量季，想要抢到一瓶官方指导价1499元的53度飞天茅台，依然不是一件容易的事。天猫、京东、苏宁易购一到平价茅台的抢购时间，基本都是“秒光”，难度系数与春运抢火车票有一拼。

  想通过其他渠道抢茅台也没那么容易。不久前，遵义茅台机场发布的一篇12月能买平价茅台的活动文章瞬间刷屏——为了买茅台，你得先买机票；而茅台国际大酒店应该是全球唯一一家不愁入住率的酒店，这家位于贵州茅台镇的酒店，因为能购买平价茅台，未来半年在携程上的房间已经全部被订完。

  可以说，哪里有平价茅台售卖，哪里就有抢茅台的人。他们闻风而动背后，存在着一条巨大的利益链，每个参与茅台流通环节的人，都能从中分得一杯羹。层层加码后，消费者想要喝飞天茅台，付出的代价是每瓶3000元左右。

  为了在电子商务平台抢平价茅台，钱强的手机里定了很多闹钟，9点半苏宁易购、10点京东、12点天猫、15点小米有品……每次一到抢购的时间，他就提前两分钟打开页面，一遍遍地重复着加入购物车、结算付款的操作，但没有一次成功，系统前一秒还显示拥挤，后一秒就是库存已不足。

  自从12月9日得知天猫将大量投放平价茅台后，钱强就成为抢茅台大军中的一份子。他相信自身过去能抢到春运火车票，现在也应该能抢到平价飞天茅台，毕竟天猫、京东、苏宁易购的投放量都不低，加起来超150万瓶。

  但连续抢了六天，钱强的自信心被碾得稀碎。别人告诉他可以去专卖店试试，他把周边所有茅台专卖店都跑了一遍，还是空手而归。“虽然我一开门营业就到了，但店员们都说，平价茅台没货。一个店员和我说，整个北京线下专卖店都没有平价茅台。”

  AI财经社走访北京多家茅台专卖门店，得到的结果与钱强一样，虽然那些门店里摆着整箱整箱的飞天茅台，却没有一家愿意以1499元的价格往外卖。

  询问茅台一级经销商有没有平价茅台，得到的结论是相同，没货。一名一线城市的茅台一级经销商坦言：“我们12月的货还没发，具体何时发还在等酒厂的通知。”

  近期，茅台集团党委书记、董事长高卫东多次表示，要做好“控价稳市”，要拿出有效措施，让我们消费者能喝上真正的平价茅台。为此，茅台在四季度加大了直销渠道的投放占比，其中飞天茅台共投放4160吨，按照1吨约等于2124瓶计算，约有883万瓶平价茅台投向市场，占其全年计划的八分之一，是其去年全年投放量的1.57倍。然而，像钱强这样铩羽而归的依然不在少数。

  这是因为市场需求量远超投放量。以电子商务平台为例，AI财经社发现，苏宁、京东12月累计投放量分别是50万瓶、60万瓶，从10日开始投放，平均每天放量不到3万瓶。然而，仅12月16日一天，苏宁平台上的预约抢购人数就超过65万人，京东平台上也有68万人。

  这些预约资格都是要付费成为会员才可以获得的。就连12月总放货量只有1.5万瓶的网易严选，每天依然有几万人在抢，前提是他们已花129元成为会员。而国美电商11月搞会员无门槛抢茅台时，当天直接引发APP崩掉。

  在一些商超渠道，则要花费几千元的真金白银才可以获得抢购资格。例如，物美需要提前三个月消费，并且累计金额在3000元以上，才可以平价抢购飞天茅台；大润发设立的门槛是消费要满2000元。

  据了解，电商、商超等直销渠道从茅台酒厂的拿货价普遍在1299元到1399元，比茅台给一级经销商的供货价969元高出不少。虽然留给这些渠道的利润空间只有一两百元，但他们想方设法也要获得茅台的直销资格，因为茅台是不可多得的引流工具。

  多位零售渠道商称，将抢茅台的规则定得复杂、设置一定的购买门槛，根本目的是为了将炒茅台的人拒绝在门外，让真正想喝茅台的人能以平价买上。但真实的情况是，炒茅台的人依然有办法抢，而喝茅台的人却因规则过于复杂而放弃了。

  “今天你抢到茅台了吗？”这是最近不少消费者见面的问候语。多数人的回答是：“没抢到，只听说过，没见过。”

  “已经很久没喝茅台酒了。”多位企业中高层告诉AI财经社，最近一段时间都没有喝茅台，一是因为抢不到，也没有精力去抢；二是因为市场上飞天茅台难以判断真假，不敢买，最终不得不放弃喝茅台。

  在抢茅台登上微博热搜榜后，有人发出感慨：“我们到底在和谁抢茅台？”有网友发了一个视频回应，视频里有六个手机，每个手机都在自动抢茅台，还都成功了。

  AI财经社询问多位酒商，最近有没有抢茅台赚钱，得到的答案都是否定。有酒商明确说，自己没有组织人抢茅台。“光靠人工很难抢的，不仅要拼手速，还要拼运气，大多数人都抢不到。抢到的很多都是会玩手机、会玩电脑的，还有靠外挂的。”

  电商平台平价茅台秒光背后，已形成一套完整的产业链，有人专门通过种种技术方法的应用如外挂、脚本、监测等，在第一时间就抢到了飞天茅台，这本质上和春运抢火车票是一样的。这批人被称为“黄牛党”，他们并不是消费茅台的人，只是垂涎其中巨大的利润空间。

  在抢茅台串联起的整个利益链上，“黄牛党”属于中间层；靠卖各种抢购攻略、抢购软件赚钱的属于最底层；再往上是酒商们，他们砸入真金白银，靠走量赚钱。可以说，每个参与飞天茅台流通环节的人，都能从中分得一杯羹，层层加码，最终全部由消费者买单。

  飞天茅台从酒厂出来，第一个环节是直销渠道或一级经销商，他们是茅台最终流通到消费的人手里的第一道关卡。目前，直销渠道的售价都是1499元，不加上他们为阻挡黄牛而设置门槛的会员收入等，每瓶利润空间是一两百元，具体拿货价要看各家电商、商超的谈判及议价能力。

  按照目前天猫、京东、苏宁公布的投放量看，12月光卖茅台本身，就能给三家分别带来至少0.4亿元到0.8亿元、0.6亿元到1.2亿元、0.79亿元到1.58亿元的利润。

  到了直销渠道后，谁能抢到飞天茅台凭本身各显神通。有人是利用工作的便利，比如说熟悉京东、天猫、苏宁的平台规则，知道具体的放量规模；有人是找外挂；有人则是发动身边所有亲属和朋友，搞人海战术；还有人真是拼手速……

  这些人中抢完自己喝的，飞天茅台的流通环节就终止了。但是大量的人都选择再继续流通——要么送人，要么高价卖出去。有消费者告诉AI财经社，自己最近抢购了四瓶飞天茅台，全部以2400元一瓶的价格出售，总共赚了3604元。

  这样的人算是“羊毛党”，他们全凭运气赚钱，抢到了就赚一笔，抢不到也无妨。但更多的是专业“黄牛党”，他们散落在全国各地，有的蹲守在遵义茅台机场，看到有人提着茅台酒出来，立马凑上前问对方卖不卖，然后开始讨价还价，以一个双方都认可的价格成交；有的人守在网络上，发布自己收购茅台的信息，像个猎人一样等着猎物上门；还有的从羊毛党升级为黄牛党，中间倒一手赚钱。

  在互联网大厂担任管理层的吴尊，加入炒茅台大军时纯属偶然。开始是自己拼手速，后来抢着抢着就上了瘾，发动周边亲朋好友一起抢。“他们不白抢，抢到的话，一瓶我给他们加五六百，以2000元左右价格收购，然后我再以两千三四的价格卖给二批商，每瓶赚个三四百。”

  最近最近一段时间，吴尊每天都能收上来五六瓶飞天茅台，一转手一天就能赚小两千。他号称，一个月倒茅台的收入有几万元，比上班还赚钱。

  不过相比散兵游勇，盘踞在这条食物链顶端的还是经销商。与直销渠道相比，一级经销商的利润空间要大得多，他们几乎不会以1499元的价格向外出售飞天茅台，通常选择自身把钱赚了。

  前述茅台一级经销商直言：“平价茅台没有，你要拿散瓶飞天茅台，最低拿货价是2700元。”据AI财经社了解，茅台给不少一级经销商的配额是5吨（约10万瓶）、10吨（约20万瓶），这类算“大商”。按照2700元的售价计算，每瓶飞天茅台的利润空间有1201元，5吨配额的利润是1.2亿元，10吨就有2.4亿元。

  成为茅台经销商往往意味着得到一台“印钞机”，这也导致贵州茅台腐败案频出。过去一年多时间，像袁仁国、刘自力、高守洪、李明灿等十多位茅台高管就纷纷落马。

  如今随着茅台内部整顿力度加大，想要成为茅台经销商慢慢的变难。贵州茅台财报多个方面数据显示，今年前三季度，茅台经销商总数只有2049家，较去年减少342家。现有经销商中，新加入的只有14家，还都是系列酒的经销商。

  够不到经销商门槛的酒商们，则趁着平价飞天茅台集中放量时出手。“我最近收了一百多瓶飞天茅台。”酒商高森透露，他每瓶收价2300元左右，出价2650元左右，一瓶能赚300元，一进一出之间几万元的利润就出来了。另一位石家庄酒商称，最近几天倒茅台，每瓶赚100元，总共也赚了几万元。在这些酒商眼中，这还是小钱。

  高森称，茅台太占用资金，100瓶就要二十多万元本金，他一般都是拿出三五十万元炒茅台，再高会影响企业的现金流。“我觉得茅台有5个点的利润空间就可以玩，一方面能带来利润，另一方面能引流，方便我卖其他白酒。”

  与高森相比，西安酒商路伟的胆子大得多，“这一轮放量，我收了几百瓶，小赚了几十万元。”电商渠道集中放量后，很多人找上门要把飞天茅台卖给他。他的收货价是2400元左右，再以2900元的价格卖给熟悉的客户，每瓶能赚500元左右。

  当然，没有一点资金实力以及客户资源，也赚不了这份钱。一位酒商向AI财经社算了一笔帐，假如以2300元的价格收300瓶飞天茅台，需要占用的流动资金是69万元，如果一瓶赚300元，利润就是9万元，但这建立在把货全部出掉的情况下。

  AI财经社采访的酒商群体中，还有低价走量的。最近每天收五千瓶左右飞天茅台的贺军称，他做茅台主要是走量，12月15日的收货价是2380元，提前支付出去的资金是1190万元，当天这些酒会经过他手里再卖给其他酒商，一瓶赚10元到20元，一天能赚5万到10万元，“我们的收货价和出货价依据市场行情来。而且是收多少就出多少，不压货，不会囤着待价而沽。”

  虽然近期有几百万瓶的飞天茅台投向市场，但飞天茅台的一批价很稳定：12月9日到12月16日期间，飞天茅台原箱一批价在2830元左右，散瓶在2420元左右。价格最低的是12月12日，散瓶降到2330元，但后来很快又升了回来。

  当被问及怕不怕飞天茅台砸在手里时，所有酒商态度出奇一致：不会。一名酒商笃定地说，跌了也没事，大不了自己收藏一段时间，肯定会涨回去的。毕竟与飞天茅台的市场价相比，他们手中的茅台还存在一定利润空间。

  这个时候最纠结的是小酒商和烟酒店老板。“最近我们停收飞天茅台了，因为市场上放的量太大，我怕击鼓传花砸手里。”一名小酒商谨慎地说。

  不过从终端来看，相对便宜的飞天茅台还是一瓶难求。位于北京朝阳区的一家茅台专卖店，飞天茅台的正常售价仍然稳稳地停在3050元，即便是买六瓶送一瓶红酒的活动价，也要2799元一瓶。店员傲娇地告诉顾客：“马上要过节了，最近好多人买整箱的送礼，没有折扣，3050一瓶。”